EVAH
Identidad de marca y branding para una fintech que combina inteligencia artificial con empatía, para que cualquier persona entienda y controle su dinero sin sentirse perdida.
- Rol
- Identidad de marca y branding
- Año
- 2025
- Sector
- Fintech · Finanzas personales
El reto
EVAH nació de una frustración real: muchas personas luchan por encontrar claridad en su economía diaria. La idea era construir algo más que una app —una aliada que usara inteligencia artificial para transformar el caos financiero en un camino claro.
El reto de diseño era delicado: dar forma a una marca de finanzas que transmitiera confianza, pero sin la frialdad de un banco; cercana y humana, pero sin perder la seriedad que el dinero exige. Tecnología y empatía, en una sola identidad.
La idea
Todo partió de una palabra: equilibrio. El equilibrio entre lo humano y lo tecnológico, entre el control y la calma, entre lo que ganas y lo que sueñas. Esa idea se volvió el hilo que conecta el logo, el color y cada aplicación de la marca.
El símbolo
El isotipo está formado por tres trazos que fluyen como ondas —representan equilibrio, movimiento y el flujo del dinero bajo control— y a la vez se integran como la «E» del logotipo. En el wordmark, la «A» se dibuja como una flecha hacia arriba: crecimiento y progreso. Funciona igual de bien en azul sobre blanco que en blanco sobre azul.
Paleta y tipografía
El azul #0029BA es el núcleo de la marca: profundo, confiable y tecnológico. Lo acompañan un gris neutro y el blanco para dar aire y claridad. La tipografía es SF Pro Display —en sus pesos Regular, Medium y Bold—, geométrica y nítida en cualquier pantalla, fiel a la promesa de simplicidad.
El sistema en uso
La identidad se diseñó como un sistema coherente, listo para vivir en cualquier formato: publicidad exterior, el ícono de la app, señalética corporativa y papelería. La misma voz visual se mantiene de la valla en la calle a la tarjeta que entregas en la mano.
El tono de voz
La marca habla claro y directo, como una aliada. La campaña exterior lo lleva a la calle con una secuencia que conecta: parte de una pregunta honesta —«¿Dónde quedó tu dinero?»—, ofrece una idea que cambia el chip —«No necesitas ganar más, necesitas manejarlo mejor»— y cierra con la promesa: que la inteligencia artificial trabaje por ti mientras tú disfrutas del resultado.
Misión
Hacer de la gestión financiera algo simple, accesible y empoderador para todas las personas, combinando inteligencia artificial y diseño intuitivo para transformar la manera en que manejan su dinero.
Visión
Ser la plataforma de referencia global en finanzas personales, reconocida por democratizar la inteligencia financiera y ayudar a millones de personas a alcanzar sus metas con claridad y confianza.
Propósito
Empoderar a las personas para que tomen control de su bienestar financiero y, con ello, mejoren su calidad de vida: que puedan soñar en grande y actuar con confianza.